Tâm đồ họa / Shutterstock Falon làm tôi (Được cấp phép) phối lại bởi Caterina Cox
optad_b
Falon Fatemi, người đồng sáng lập Fireside chia sẻ về thành công của các chương trình tương tác Web3
‘Bạn có thể ở trong phòng của nhà văn, bạn có ý kiến đóng góp về lập trình, bạn có thể đứng sau hậu trường của quá trình sản xuất.’
Chúng tôi đang ngồi lại với các nhà lãnh đạo về khía cạnh kinh doanh của nền kinh tế người sáng tạo để nhận được lời khuyên tốt nhất của họ dành cho những người sáng tạo muốn khởi nghiệp và phát triển sự nghiệp của họ. Tuần này, chúng tôi đã nói chuyện với Falon Fatemi, Giám đốc điều hành và đồng sáng lập của Fireside.
bên lò sưởi là một nền tảng phát trực tuyến tương tác có khả năng Web3, được đồng sáng lập vào năm 2021 bởi doanh nhân Fatemi và người nổi tiếng Bể cá mập ngôi sao và nhà đầu tư kinh tế sáng tạo Mark Cuban.
Trong một cuộc phỏng vấn với Passionfruit, Fatemi đã thảo luận về tầm nhìn của Fireside về tương lai của tính năng phát trực tuyến của người sáng tạo, sự thành công của các yếu tố tương tác, trực tiếp và Web3 trong các chương trình ảo, lời khuyên của cô dành cho người sáng tạo, v.v. Chúng tôi cũng đã tìm kiếm thông tin chi tiết của nhiều người sáng tạo Fireside, những người cũng đã chia sẻ lời khuyên cho những người quan tâm đến nền tảng này.
Cuộn qua Fireside, bạn sẽ thấy nhiều cá nhân sáng tạo—diễn viên, đầu bếp nổi tiếng, chuyên gia thể thao, tác giả, nhà làm phim, diễn viên hài, chuyên gia tư vấn kinh doanh, nhà tiếp thị có ảnh hưởng, người phát thanh viên và thậm chí cả thầy bói trực tiếp. Theo Fireside, nó đã có thể thu hút hơn 3.500 người sáng tạo riêng lẻ tham gia nền tảng này, bao gồm một số người sáng tạo nổi tiếng như Jay Leno, Adam Waheed, Craig Kilborn, Melissa Rivers và dàn diễn viên của HBO. tùy tùng .
Fatemi mô tả Fireside là một nền tảng kết hợp các dịch vụ phát trực tuyến do các công ty như Netflix cung cấp và khả năng kết nối mạng xã hội tương tác do các mạng xã hội như Twitch hoặc TikTok cung cấp. Trên Fireside, người sáng tạo có thể đăng ký để chỉnh sửa, tạo, chia sẻ và nhận phân tích mức độ tương tác của khán giả cho cả chương trình ảo trực tiếp và được ghi trước.
Sau đó, người sáng tạo có thể phân phối và phát trực tiếp đồng thời các chương trình của họ được tạo trong Fireside sang các nền tảng khác, như YouTube, Facebook và Twitch. Thật thú vị, vào ngày 22 tháng 11 năm 2022, một bản ghi nhớ nội bộ của Fireside từ Fatemi đã bị rò rỉ bởi Đa dạng , tiết lộ việc mua lại nền tảng phát trực tuyến Stremium của công ty. Việc mua lại này sẽ cho phép các chương trình ảo Fireside do người sáng tạo thực hiện dịch sang Smart TV, Amazon Fire TV, Roku và các thiết bị TV khác—kết nối mạng xã hội và phân chia phát trực tuyến truyền thống.
Fatemi từ chối bình luận về hồ sơ mua lại. Tuy nhiên, cô ấy đã nói rằng Fireside là “nền tảng bất khả tri” và khuyến khích những người sáng tạo tích hợp chiến lược Fireside của họ với chiến lược của họ trên các nền tảng truyền thông xã hội khác.
Trên Fireside, người sáng tạo có thể chọn bán tư cách thành viên, dựa trên NFT hoặc không, với các đặc quyền dành cho những người theo dõi tham gia độc quyền vào các luồng trực tiếp, mở khóa nội dung được kiểm soát hoặc tham gia vào quá trình sản xuất một loạt phim. Fatemi cho biết Fireside chiếm 20% doanh thu được tạo ra, trong khi người sáng tạo giữ 80%.
Fatemi nói: “Bạn có thể ở trong phòng của biên kịch, bạn có ý kiến đóng góp về lập trình, bạn có thể đứng sau hậu trường của quá trình sản xuất. “Nó cho phép họ khởi chạy các mạng giải trí thế hệ tiếp theo này với mô hình thành viên nếu họ chọn cấu trúc nó theo cách đó.”
Fatemi cho biết các giao dịch mua trên Web3 thường có thể gây nhầm lẫn cho những người theo dõi trung bình, nhưng ứng dụng cố gắng làm cho các giao dịch mua trở nên đơn giản, trực quan và hoàn toàn trong ứng dụng.
“Tôi không cần phải lo lắng về ví [an NFT] và tất cả những thứ đó. Fatemi nói: “Tất cả những thứ đó nên được quan tâm bên dưới mui xe như một phần của cơ sở hạ tầng.
Fireside cũng cung cấp nhiều tùy chọn kiếm tiền truyền thống hơn, chẳng hạn như quảng cáo. Fatemi cho biết Fireside hỗ trợ người sáng tạo tích hợp thương hiệu và người sáng tạo kiếm được 50% doanh thu từ các giao dịch đó.
Fatemi cho biết Fireside sẵn sàng làm việc với những người sáng tạo ở nhiều giai đoạn nghề nghiệp và quy mô khán giả khác nhau, miễn là những người sáng tạo nghiêm túc trong việc tạo ra một loạt phim và một doanh nghiệp.
“Nếu họ mới nổi, họ chỉ cần tiến đủ xa trong hành trình của mình để họ thực sự nghiêm túc trong việc phát triển doanh nghiệp. Họ muốn làm điều đó, họ muốn trau dồi kỹ năng của mình, họ muốn cải thiện chất lượng nội dung họ đang tạo và cách họ tiếp thị nội dung đó,” Fatemi nói.
Người sáng tạo có thể đăng ký thông qua ứng dụng của Fireside để tham gia nền tảng. Fatemi cho biết khoảng 10% người sáng tạo đăng ký mỗi tháng được phê duyệt tùy thuộc vào “chất lượng” tác phẩm của họ.
“Có rất nhiều nơi trên internet nơi bạn có thể tạo ra tranh cãi và bán những thứ lừa đảo,” Fatemi nói. “Chúng tôi thực sự xác minh rằng nếu bạn định tạo nội dung về, chẳng hạn như dinh dưỡng, thì chúng tôi xác minh rằng bạn có bằng cấp thực sự hoặc kiến thức chuyên môn về lĩnh vực.”
Pattie Ehsaei, luật sư và cố vấn nghề nghiệp TikToker ( @theduchessofdecorum ) với hơn 975.000 người theo dõi, chạy một chương trình tư vấn tương tác trên bên lò sưởi và nói với Passionfruit rằng cô ấy thích khía cạnh chỉ dành cho những người được mời của nền tảng này.
“Nó đảm bảo chỉ những người sáng tạo cung cấp nội dung chất lượng mới có mặt trên nền tảng và loại bỏ nội dung không thú vị hoặc không có giá trị,” Ehsaei nói.
Kate Brinkley ( @iamkatiebrinkley ), một nhà chiến lược truyền thông xã hội và podcaster, nói với Passionfruit rằng cô ấy đã quyết định chọn độc quyền một trong ba podcast của mình trên Fireside, một phần là do nhóm Fireside đã hỗ trợ cô ấy trong việc phát triển chương trình của mình.
“Tôi đã quyết định nghiêm túc đưa một trong những podcast của mình đến Fireside. Bằng cách này, chúng tôi đã có thể mang đến cho những người hâm mộ cuồng nhiệt nhất của chương trình một điều gì đó mới mẻ,” Brinkley nói. “Khi tôi nảy ra ý tưởng thử một điều gì đó mới, nhóm Fireside đã hỗ trợ và giúp tôi tạo ra những kết nối mà thông thường tôi không thể có được. Họ cũng quảng bá người dùng trên nền tảng của họ bằng các bản tin nổi bật, bài đăng trên mạng xã hội, v.v.
Fatemi cho biết Fireside thường làm việc với những người sáng tạo để phát triển mạng lưới của họ. Khi được hỏi cô ấy có lời khuyên nào dành cho người sáng tạo, cô ấy nói rằng cô ấy nghĩ rằng việc người sáng tạo “thăm dò chéo” khán giả của họ với những người sáng tạo, thương hiệu và mạng từ các thị trường ngách tương tự là một chiến lược có giá trị.
Fatemi cũng khuyến nghị những người sáng tạo nên tự hỏi bản thân nhiều câu hỏi về nơi họ đang xây dựng doanh nghiệp của mình: Bạn đang phân phối nội dung ở đâu? Bạn đã đọc qua các điều khoản dịch vụ của các nền tảng đó chưa? Đây có phải là nền tảng và môi trường mà bạn sở hữu không? Bạn có email hoặc số điện thoại của khán giả không? Bạn có cách nào để kết nối trực tiếp với khán giả không? Bạn có chiến lược nào để nuôi dưỡng mối quan hệ đó và tương tác với họ một cách nhất quán không?
“Theo nhiều nghĩa, nếu bạn tạo nội dung chất lượng, bạn sẽ thực sự đánh mất kết nối đó với cộng đồng và với những người theo dõi mình vì những nền tảng này dựa trên mô hình kinh doanh quảng cáo. Vì vậy, họ không được khuyến khích quan tâm đến cộng đồng của bạn,” Fatemi nói. “Hãy thực sự suy nghĩ về cách bạn đang tận dụng các nền tảng xã hội ngày nay. [Những nền tảng đó] nên là kênh tiếp thị hàng đầu của bạn, để tiếp cận những người mới, nhận thức về thương hiệu và quảng bá, nhưng nó không phải là nơi mà toàn bộ doanh nghiệp của bạn tồn tại.”
Web3 được nhiều người ca ngợi là cơ hội để người sáng tạo sở hữu mối quan hệ trực tiếp hơn với người hâm mộ của họ thông qua chuỗi khối. Người sáng tạo có thể bán tư cách thành viên, kỷ vật và các trải nghiệm khác trực tiếp cho khán giả trong khi vẫn giữ được nhiều tiền bản quyền và quyền sở hữu trí tuệ hơn so với khi bán thông qua một số dịch vụ của bên thứ ba. NFT thường được báo trước là cơ hội để người sáng tạo giữ chân cơ sở khán giả tách biệt với bản chất không thể đoán trước, thu hồi quyền sở hữu và nuốt chửng doanh thu của những gã khổng lồ truyền thông xã hội.
Kể từ ngày 15 tháng 12 năm 2022, Fireside's điều khoản dịch vụ tuyên bố những người tạo nội dung trên nền tảng “sở hữu tất cả các quyền, tiêu đề và quyền lợi đối với” nội dung của họ “không giới hạn” với “tất cả bản quyền, nhãn hiệu và quyền công khai có trong đó”. Nó lưu ý rằng nếu người sáng tạo muốn thương mại hóa các tác phẩm âm thanh, video hoặc NFT được tạo trên Fireside ở nơi khác ngoài ứng dụng, thì họ phải đồng ý “sử dụng các nỗ lực hợp lý về mặt thương mại” để thông báo cho Fireside trước qua email.
Hơn nữa, bằng cách tải lên hoặc tạo nội dung trên nền tảng, người sáng tạo “cấp và sẽ cấp cho Fireside và các công ty liên kết của nó giấy phép không độc quyền, trên toàn thế giới, miễn phí bản quyền, được thanh toán đầy đủ, có thể chuyển nhượng, có thể cấp phép lại, vĩnh viễn, không thể thu hồi để sao chép, hiển thị, tải lên, thực hiện, phân phối, lưu trữ, sửa đổi, tạo sản phẩm phái sinh và mặt khác sử dụng” nội dung của bạn cho các dịch vụ của mình trên nền tảng, hoạt động tiếp thị hoặc quảng cáo.
Mô hình này giống như các nền tảng truyền thông xã hội khác, như Instagram, trong đó nêu rõ điều khoản dịch vụ rằng người dùng sở hữu nội dung họ đăng trên nền tảng nhưng cấp cho nền tảng giấy phép không độc quyền để lưu trữ nội dung của bạn trên nền tảng và sử dụng nội dung của bạn cho các quảng cáo trả phí. Đây là điều mà các nền tảng đã bị người sáng tạo chỉ trích trong quá khứ—như báo cáo trước đây của tuổi quảng cáo , TikTok đã sử dụng video của người sáng tạo trong các chiến dịch quảng cáo của riêng mình và bị cáo buộc vào năm 2019 là không thông báo hoặc trả tiền cho người sáng tạo về nội dung của họ được sử dụng trong quảng cáo.
Tuy nhiên, nhiều người dùng khen ngợi Fireside vì ý thức sở hữu cao hơn thông qua chia sẻ doanh thu cao, phương pháp tiếp cận dựa trên nền tảng và khả năng tiếp cận phân tích đối tượng lớn hơn. NFT cũng có thể giúp trao quyền cho người sáng tạo có nhiều quyền sở hữu nội dung hơn trên nền tảng, vì công nghệ chuỗi khối lưu giữ hồ sơ rõ ràng về lịch sử giao dịch.
Một ví dụ mà Fatemi cung cấp về một người sáng tạo thành công trên nền tảng này, người đã ca ngợi tiềm năng sở hữu của nó, là Jon Lee Brody ( @jonleebrody )—một nhà làm phim và người ủng hộ sức khỏe tâm thần đã phát động một chương trình có tên tâm lý cuộn trên Fireside, đào sâu vào tâm lý của các nhân vật hư cấu như Ted Lasso .
“Fireside đã rất ủng hộ khi tôi bắt đầu podcast về sức khỏe tâm thần của mình tâm lý cuộn với đối tác podcast của tôi Danah Williams,” Brody nói với Passionfruit. “Tính năng simulcast rất tuyệt. Đó là thứ mà rất nhiều ứng dụng ngủ quên nhưng điều quan trọng là phải quảng bá tới càng nhiều cửa hàng càng tốt.”
Brody nhấn mạnh rằng việc sở hữu tài sản trí tuệ đối với những sáng tạo của bạn trong ngành giải trí là rất hiếm. Có vẻ như nhiều người sáng tạo quan tâm đến việc tham gia vào các nền tảng phát trực tuyến nội dung giải trí nâng cao—ngoài mạng truyền thông xã hội thông thường—trong khi vẫn duy trì quyền sở hữu tài sản trí tuệ của họ giống như trên mạng xã hội.
“Thông thường studio hoặc mạng mà bạn tạo nội dung sẽ sở hữu nội dung ngay cả khi bạn tạo ra nó. Tôi muốn nói với những người sáng tạo tiềm năng rằng bạn sẽ khó tìm được một nền tảng khác phù hợp với công nghệ ngoài việc cung cấp cho bạn toàn quyền sở hữu nội dung của riêng bạn. Và [các tính năng trực tiếp và tương tác cung cấp] cho bạn một không gian an toàn để thử, thể hiện và thu hút khán giả,” Brody nói.
Một người sáng tạo bên lò sưởi khác, Dean Sheremet ( @deansheremet )—một đầu bếp, tác giả và nhà quản lý tài năng được đào tạo bởi Michelin—tổ chức một chương trình nấu ăn tương tác trên Fireside. Sheremet, người chọn không sử dụng các yếu tố Web3 trong chương trình của mình, cho biết anh ấy thích nhiều cách khác nhau để có thể tương tác trực tiếp với người hâm mộ trên nền tảng, chẳng hạn như có các nút kích hoạt trực tiếp các âm thanh và cảnh báo khác nhau.
Sheremet nói: “Giống như một cuộc trò chuyện hai chiều liên tục đang diễn ra mà bạn thường không nhận được trên mạng xã hội. “Có sự tương tác giữa khán giả và người biểu diễn luôn khiến bạn cảm thấy tốt hơn. Nó mang lại cho bạn cảm giác thành công hoặc có thể bạn cần phải tiếp tục từ một thứ gì đó có vẻ như là một sự tạm lắng.
Sheremet, một nhà quản lý tài năng đại diện cho những người sáng tạo, đã đưa ra một số lời khuyên để tạo ra một chương trình ảo thành công.
“Đừng cố chạy theo những gì người khác đang làm. Sự độc đáo mà bạn có là điều sẽ khiến bạn khác biệt. Sheremet nói: “Nếu bạn là anh chàng câu cá, hay cô gái nướng thịt, hay bất cứ điều gì, hãy thực sự tập trung vào điều đó thay vì cố gắng làm quá nhiều thứ chung chung. “Có một giọng nói rõ ràng và một thông điệp rõ ràng [dành cho khán giả của bạn] về: 'Tại sao tôi lại chú ý đến người này? Tôi sẽ học được gì mỗi khi tương tác với họ?’”
Người sáng tạo Brinkley cũng chia sẻ một số lời khuyên chung dành cho người sáng tạo ra mắt chương trình ảo.
“Hãy tạo một lịch trình mà bạn có thể tuân thủ và xuất hiện trong các chương trình khác và xem họ đang làm gì và điều gì phù hợp với họ. Nó có thể làm việc cho chương trình của bạn là tốt. Và cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, hãy đầu tư vào một chiếc micro. Nó sẽ tạo ra một thế giới khác biệt,” Brinkley nói.
Fatemi tiếp tục khuyến khích những người sáng tạo khai thác tinh thần kinh doanh, tìm cách sở hữu doanh nghiệp truyền thông, tài sản trí tuệ và mối quan hệ với người hâm mộ và khách hàng của riêng họ.
“Người sáng tạo không thực sự coi mình là doanh nhân, và nếu bạn không thấy mình là doanh nhân, thì về cơ bản bạn không đưa ra được những quyết định và sự đánh đổi đúng đắn để thực sự xây dựng một doanh nghiệp bền vững lâu dài, điều đó có nghĩa là bạn sẽ Fatemi nói: “Cuối cùng, bạn sẽ đặt mình vào một vị trí mà bạn phải chịu sự chi phối của tất cả các nền tảng khác mà bạn đang thực sự xây dựng giá trị cho chúng”.
Bạn có phải là nhà lãnh đạo doanh nghiệp trong nền kinh tế sáng tạo không? E-mail [email được bảo vệ] để có cơ hội được giới thiệu trong bản tin sắp tới.
