Trong bối cảnh cắt giảm ngân sách quảng cáo, những người sáng tạo đang chuẩn bị cho một cuộc suy thoái sắp xảy ra

Trong bối cảnh cắt giảm ngân sách quảng cáo, những người sáng tạo đang chuẩn bị cho một cuộc suy thoái sắp xảy ra
  Người đàn ông cầm điện thoại trước biểu tượng tiền nền xanh

rangizzz/Shutterstock Chris84/Shutterstock (Được cấp phép) bởi Caterina Cox


optad_b

Trong bối cảnh cắt giảm ngân sách quảng cáo, những người sáng tạo đang chuẩn bị cho một cuộc suy thoái sắp xảy ra

'Việc cắt giảm ngân sách này có thể ảnh hưởng đến cuộc sống của tôi với tư cách là một người sáng tạo giống như chúng sẽ ảnh hưởng đến bất kỳ nhân viên nào khác.'

Như sợ hãi của một cuộc suy thoái sắp xảy ra, ngân sách tiếp thị - thường là khoản đầu tiên bị cắt giảm - là co lại , đặc biệt là trong không gian của người sáng tạo, với các công ty như Pinterest , Patreon và công ty khởi nghiệp tiếp thị người ảnh hưởng Grin đang mới nhất để thông báo sa thải. Số liệu gần đây tiết lộ rằng Gần một nửa số thương hiệu Hoa Kỳ cắt giảm chi tiêu do lạm phát, khủng hoảng chuỗi cung ứng toàn cầu và biến động kinh tế nói chung. Theo Liên đoàn các nhà quảng cáo thế giới (WFA), gần 30% trong số các nhà quảng cáo lớn có kế hoạch cắt giảm ngân sách quảng cáo của họ vào năm 2023, với 74% báo cáo rằng suy thoái kinh tế đang ảnh hưởng đến ngân sách năm 2023 của họ.

Điều này khiến nhiều người sáng tạo chuẩn bị tinh thần cho một năm 2023 không chắc chắn khi các thương hiệu và nhà quảng cáo tìm kiếm các lĩnh vực để gạch chéo ngân sách, khiến họ có ít chỗ hơn trong ngân sách cho những thứ như tiếp thị người có ảnh hưởng.



Emma Nacewicz ( @emmanacewicz ) là người sáng tạo toàn thời gian. Cô ấy nói rằng cô ấy đã bắt đầu cảm thấy những tác động của suy thoái kinh tế, với ít thương hiệu liên hệ với cô ấy để có được các hợp đồng thương hiệu, đặc biệt là trong mùa lễ thường bận rộn.

Cô ấy nói: “Thời gian nghỉ lễ là thời gian kiếm tiền lớn đối với chúng tôi và cá nhân tôi có ít giao dịch với thương hiệu hơn — cùng với nhiều bạn bè của tôi, những người cũng ở trong không gian này. “Tôi thường bắt đầu chuẩn bị và nghe về các chiến dịch nghỉ lễ vào khoảng tháng 10, nhưng năm nay, tôi đã không bắt đầu khóa bất cứ thứ gì cho đến tháng 11 và tháng 12, vì vậy tôi nghĩ các thương hiệu đang hạn chế và có ý thức về ngân sách của họ.”

Ảnh hưởng là nguồn thu nhập chính của Addison Davis trong khoảng một năm. Một sinh viên đại học toàn thời gian tại Đại học Georgia, Davis ( @addy_kate ) phụ thuộc vào các hợp đồng thương hiệu để giúp cô thanh toán các hóa đơn của mình.

“Đó không phải là một tình huống lý tưởng, đặc biệt là vì đây là cách tôi chi trả cho hầu hết các nhu cầu thiết yếu trong cuộc sống của mình,” cô nói. “Việc cắt giảm ngân sách này có thể ảnh hưởng đến cuộc sống của tôi với tư cách là một người sáng tạo giống như chúng sẽ ảnh hưởng đến bất kỳ nhân viên nào khác.”



Sức mạnh của trục

Nacewicz, người đã thực hiện các chiến dịch cho Jazzercise và Midol, cho biết với tư cách là người sáng tạo nội dung, cô ấy đã học cách xoay chuyển và cô ấy sẵn sàng làm lại điều đó trong bối cảnh kinh tế hiện tại bằng cách tinh chỉnh chiến lược tương tác với khán giả của mình.

Cô ấy nói: “Tôi đã quen với việc xoay vòng và có nhiều nguồn thu nhập. “Vì vậy, tôi đảm bảo rằng tôi vẫn tiếp tục cung cấp giá trị cho khán giả của mình và xây dựng một chiến lược liên kết và nội dung mạnh mẽ.”

Davis, người có hơn 100.000 người theo dõi trên Instagram, cho biết cô cũng có kế hoạch điều chỉnh chiến lược của mình trong bối cảnh chi tiêu quảng cáo dự kiến ​​sẽ chậm lại. Tăng trưởng chi tiêu quảng cáo toàn cầu dự kiến ​​sẽ chậm lại qua Gần 6% vào năm 2023 khi các đợt sa thải nhân công diễn ra trên các phương tiện truyền thông lớn nhãn hiệu , như Disney, Comcast, Paramount và Warner Bros, và với tư cách là doanh nghiệp quảng cáo cắt tỉa 2.500 việc làm trong tháng 11.

Để chịu được tác động của những đợt cắt giảm này, Davis cho biết cô dự định tập trung mở rộng đối tượng và tăng phạm vi tiếp cận để có thể đa dạng hóa các loại thương hiệu mà cô hợp tác.

“Tôi muốn bắt đầu tích cực hơn nữa trên mạng xã hội để có thể tận dụng tối đa nền tảng mà tôi đã được cung cấp,” cô nói. “Tôi coi đây là cơ hội để vượt trội trong thế giới truyền thông xã hội để tôi có thể tiếp tục tạo doanh thu cho bản thân và hợp tác với các thương hiệu trên khắp đất nước và thậm chí cả thế giới.”

Luôn linh hoạt trong những điều chưa biết

Mẹ của Davis, Amy, quản lý cô ấy và ba chị gái của cô ấy, những người khởi nghiệp với tư cách là người sáng tạo trên YouTube vào năm 2018 và hiện đều là những người có ảnh hưởng. Cô ấy đã giúp khách hàng của mình vượt qua những thời kỳ hỗn loạn trước đây, bao gồm cả đại dịch COVID. Cô cho biết điều rút ra được lớn nhất là tầm quan trọng của việc duy trì sự linh hoạt.



Cô ấy nói: “Trong những thời điểm không chắc chắn đó, tôi thấy rằng chúng ta càng trở nên đổi mới và dễ thích nghi hơn thì càng có nhiều cơ hội.

Khi ngành này trải qua cuộc suy thoái lần đầu tiên, những người sáng tạo đang ở vị trí thuận lợi để vượt qua cơn bão khi các thương hiệu tìm cách tận dụng tối đa từng đồng đô la chi tiêu bằng cách khai thác tầm ảnh hưởng của người sáng tạo để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ mà không phải chi quá nhiều tiền cho người nổi tiếng xác nhận hoặc hàng giờ phát triển các chiến lược tiếp thị phức tạp không chuyển đổi.

Davis cho biết cô ấy đang tận mắt chứng kiến ​​những người có ảnh hưởng trở nên như thế nào Tài sản quan trọng trong thời kỳ suy thoái nhờ khả năng chi trả và những khán giả trung thành sẵn sàng mua những thứ họ giới thiệu. Trên thực tế, nó đã được lịch sử đã chứng minh rằng việc phân bổ lại chi tiêu tiếp thị cho các kênh phù hợp với ngân sách và có mục đích là cách tốt nhất để tiếp tục phát triển trong thời kỳ suy thoái.

“Chúng tôi chưa thấy sự sụt giảm trong các giao dịch thương hiệu do nền kinh tế. Trên thực tế, chúng tôi đã nhận thấy nhiều sự quan tâm và kinh doanh hơn trên mặt trận đó,” Davis nói. “Dựa trên quan sát của tôi, các công ty sáng tạo nhất đang chuyển ngân sách tiếp thị của họ sang những người có ảnh hưởng và tránh xa các phương tiện tiếp thị có phạm vi tiếp cận rộng hơn như bưu phẩm, quảng cáo bật lên và biển quảng cáo. Sự gia tăng các phương tiện phát trực tuyến đã làm giảm đáng kể quảng cáo truyền hình, điều này cũng làm tăng quảng cáo trực tuyến.”

Mặc dù Nacewicz nhận thấy nhu cầu giảm, nhưng cô cho biết mình vẫn hiểu giá trị mà mình mang lại cho các thương hiệu, đặc biệt là khi nền kinh tế đang gặp khó khăn và vẫn hy vọng về một mạnh mẽ 2023 .

Nacewicz cho biết: “Tiếp thị qua người có ảnh hưởng hiệu quả và giá cả phải chăng đối với nhiều thương hiệu. “Họ có thể chi một phần nhỏ chi phí—trái ngược với quảng cáo in hoặc quảng cáo thương mại, và thực sự nhắm mục tiêu và tiếp cận đối tượng lý tưởng của họ.”

Khi tiền eo hẹp, người tiêu dùng ngần ngại mua hàng. Nacewicz cho biết niềm tin mà những người có ảnh hưởng xây dựng với cộng đồng của họ khuyến khích họ mua các sản phẩm mà họ giới thiệu, giúp thúc đẩy doanh số bán hàng ngay cả trong thời kỳ kinh tế khó khăn nhất.

Cô ấy nói: “Thông thường những người theo dõi họ rất tin tưởng họ vì họ đã dành thời gian và xây dựng yếu tố tin cậy với họ. “Ví dụ: cộng đồng của tôi biết rằng tôi thực sự chỉ nhận các chiến dịch thương hiệu từ những thương hiệu mà tôi thực sự sử dụng hoặc đã dùng thử và thực sự thích, vì vậy họ tin tưởng các đề xuất của tôi. Ngoài ra, tôi dành thời gian để trò chuyện với họ trong DM của mình, vì vậy họ có vẻ giống bạn bè và người quen hơn là 'người theo dõi', điều này giúp xây dựng yếu tố tin cậy mà tôi vô cùng yêu quý!

Người sáng tạo trợ giúp người sáng tạo

Davis cho biết cô có kế hoạch dựa vào cộng đồng người sáng tạo khi gặp khó khăn. Nếu cô ấy bắt đầu thấy các giao dịch với thương hiệu giảm đáng kể, cô ấy nói rằng cô ấy sẽ khai thác sức mạnh của sự hợp tác để giúp phòng ngừa một số tác động của suy thoái kinh tế đối với nền kinh tế của người sáng tạo.

Cô ấy nói: “Tôi có kế hoạch hợp tác với những người có ảnh hưởng khác để tặng quà để chúng tôi có thể hỗ trợ lẫn nhau trong công việc kinh doanh này ngay cả khi gặp khó khăn.

Theo mẹ của Davis, bà Amy, bất kể nền kinh tế đang hoạt động như thế nào, những người sáng tạo có thể tiếp tục phát triển bằng cách dẫn đầu bằng tính xác thực, một đặc điểm đã trở thành quan trọng hơn bao giờ hết trong thời kỳ suy thoái kinh tế. Khi người tiêu dùng tìm kiếm những người có ảnh hưởng và thương hiệu mà họ có thể kết nối và tin tưởng trong thời kỳ suy thoái kinh tế, những người sáng tạo có niềm đam mê và mục đích thực sự là trung tâm của nội dung của họ—và những người không chỉ đăng những gì họ được trả tiền để quảng cáo—là những người ai sẽ sống sót.

“Tôi liên tục khuyên các con gái của mình, cũng như các khách hàng là tác giả của tôi, đừng cố gắng thu hút người theo dõi hoặc độc giả, thay vào đó, hãy làm những gì họ giỏi nhất theo cách xuất sắc, sáng tạo và đam mê nhất,” cô nói. “Khi thương hiệu của bạn rõ ràng và nhất quán, với một chiến lược tiếp thị tuyệt vời, những người theo dõi sẽ đến. Tôi cũng khuyên khách hàng nên hào phóng với những người trong lĩnh vực của họ, đặt câu hỏi và giúp đỡ đồng nghiệp của họ. Đây là về nhiều hơn chiến lược. Đó là về việc làm cho văn hóa của 'những người có ảnh hưởng' trở nên tốt hơn, sử dụng các nền tảng mà họ đã được cung cấp để tạo ra tác động tích cực.”


  Trong hình ảnh cơ thể

Đăng ký cho chúng ta chanh dây bản tin về phạm vi bảo hiểm của người sáng tạo như thế này: